El análisis de la audiencia de televisión en América Latina revela tendencias significativas en el consumo de contenido audiovisual. Según un informe de Kantar IBOPE Media, se ha observado un aumento en la preferencia por plataformas de streaming, lo que ha llevado a un cambio en los hábitos de visualización entre los televidentes.
Incremento en el uso de plataformas de streaming
El informe destaca que el uso de plataformas de streaming ha crecido considerablemente en los últimos años. Este crecimiento se ha visto impulsado por la pandemia de COVID-19, que obligó a muchas personas a permanecer en casa y buscar alternativas de entretenimiento. “La pandemia ha acelerado la adopción de servicios de streaming en la región, y muchos consumidores han descubierto la conveniencia de ver contenido bajo demanda”, señala el estudio.
Cambios en los hábitos de visualización
Los datos indican que los televidentes están cambiando sus hábitos de visualización. Cada vez más, los consumidores optan por ver series y películas en plataformas como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+, en lugar de depender exclusivamente de la televisión tradicional. Este cambio ha llevado a una disminución en la audiencia de los canales de televisión lineales, que han tenido que adaptarse a esta nueva realidad.
Preferencias de contenido
El informe también revela que los géneros más populares entre los televidentes son las series dramáticas y las comedias. “Los consumidores buscan contenido que les ofrezca una experiencia emocional y que les permita desconectar de la realidad”, indica el análisis. Además, se ha observado un aumento en la demanda de documentales y programas de entretenimiento que abordan temas sociales y culturales.
Impacto en la publicidad
El cambio en los hábitos de consumo también ha tenido un impacto significativo en la publicidad. Las marcas están reevaluando sus estrategias de marketing para adaptarse a la nueva realidad del consumo de medios. “Las empresas deben ser más creativas y encontrar formas innovadoras de llegar a su audiencia en un entorno donde la atención es cada vez más fragmentada”, afirma el informe.
Conclusiones del informe
El análisis de Kantar IBOPE Media proporciona una visión clara de cómo el consumo de televisión está evolucionando en América Latina. A medida que más personas se inclinan hacia el contenido bajo demanda, la industria de la televisión se enfrenta al desafío de adaptarse a estas nuevas preferencias y comportamientos de los consumidores. La capacidad de las plataformas de streaming para atraer y retener a la audiencia será crucial en el futuro del entretenimiento en la región.
