La llegada de marcas internacionales a Argentina se intensifica tras cambios en el panorama macroeconómico, impulsados por el gobierno de Javier Milei.
Marcas que regresan y se establecen en Argentina
Diversas marcas de renombre, incluyendo Pizza Hut, Victoria’s Secret y Decathlon, han anticipado su regreso o su entrada al mercado argentino, motivadas por un nuevo contexto de desregulaciones y perspectivas de crecimiento en el consumo. Este fenómeno se debe a la simplificación de procesos para las importaciones, lo que ha generado un ambiente más propicio para la inversión extranjera.
Desde 2019 hasta 2024, aproximadamente 40 empresas multinacionales se retiraron del mercado argentino, citando la necesidad de redefinir sus estrategias comerciales y priorizar inversiones en mercados más estables. Las decisiones de estas empresas fueron influenciadas por el legado de un modelo económico restrictivo y las políticas del kirchnerismo, que han cambiado desde la llegada al poder de Milei.
Inflación y desafíos económicos
La inflación en Argentina ha alcanzado niveles récord, con un 211,4% en 2023, la cifra más alta en tres décadas. Este contexto, junto con la falta de acceso a créditos y las restricciones del cepo al dólar, ha creado un entorno complicado para las empresas extranjeras. La inseguridad jurídica y las barreras al sector privado también han sido factores determinantes en la salida de compañías como Falabella y Walmart en años recientes.
Victoria’s Secret
La emblemática marca de lencería Victoria’s Secret ha concretado su llegada a Argentina tras casi seis años de retrasos. La apertura de su primer local se realizó en Unicenter Shopping, ubicado en la Ciudad de Buenos Aires, bajo la gestión del Grupo David de Panamá. El 31 de enero, la tienda atrajo a una gran cantidad de clientes, aunque la expectativa se moderó al observar que el catálogo era limitado y los precios eran significativamente más altos que en Estados Unidos y Chile. Se anticipa la apertura de un segundo local en Galerías Pacífico, un centro comercial premium de la capital argentina.
Pizza Hut
La cadena de pizzerías Pizza Hut se prepara para su cuarto intento de establecerse en Argentina. Originalmente llegó en 1983, pero se retiró poco después. En 1997, intentó nuevamente en asociación con el fondo The Exxel Group, pero fracasó y cerró sus locales al año siguiente. En 2010, se consideró un regreso que nunca se concretó. La marca enfrenta el desafío de adaptarse al paladar argentino, que tiene una rica tradición en la pizza, influenciada por la inmigración italiana. A pesar de los fracasos previos, el mercado argentino se presenta como una nueva oportunidad para la cadena, especialmente considerando el éxito de otras marcas de estilo neoyorquino en el país.
Decathlon
La cadena francesa Decathlon, conocida por su amplia gama de ropa y artículos deportivos, planea abrir su primer local en Argentina hacia finales de 2025. La empresa se asociará con el Grupo One, que incluye al empresario argentino Manuel Antelo y a la pareja Sabine Mulliez y Pedro Aguirre Saravia. Se proyecta que Decathlon establezca alrededor de 20 tiendas en las principales ciudades del país. Aunque tuvo un breve paso por Argentina en el año 2000, su regreso se da en un contexto económico más favorable.
Marcas de lujo: Gucci y Dolce & Gabbana
En el ámbito de la moda de lujo, Gucci ha registrado su marca en el Instituto Nacional de la Propiedad Intelectual (INPI) para operar en Argentina. Por su parte, Dolce & Gabbana busca abrir tiendas en la exclusiva avenida Alvear o en Patio Bullrich durante el segundo semestre de este año.
Expansión de otras marcas
Además de las nuevas incorporaciones, marcas como Calvin Klein han inaugurado locales en Córdoba, mientras que Tommy Hilfiger también planea expandirse más allá de Buenos Aires. Bath & Body Works, especializada en velas y fragancias, ha abierto su tercer local en la capital. Asimismo, Chanel y Pandora están en proceso de abrir más tiendas en el país.
