En el ámbito de las redes sociales, se ha observado un crecimiento significativo de emprendimientos que se dedican a la venta de productos y servicios, dirigidos a un público específico que se siente atraído por sus ofertas a través de estrategias de marketing bien definidas. Un ejemplo destacado es el de Alejandra Acevedo, una emprendedora chilena que, en el año 2015, mientras cursaba el segundo año de Ingeniería Comercial en la universidad, estableció en Instagram una marca juvenil que proyecta cerrar el año 2024 con ventas cercanas a los 7 millones de dólares, lo que equivale a más de 6,4 mil millones de pesos chilenos, según el tipo de cambio actual. Además, se anticipa que la marca pronto comenzará operaciones en Perú.
El emprendimiento chileno que llegará a Perú
Alejandra Acevedo es la fundadora de Raindoor, una marca que se especializa en moda juvenil para mujeres, enfocándose especialmente en aquellas que tienen entre 17 y 25 años de edad. La idea de crear esta marca surgió tras un viaje al extremo sur de Chile, donde Alejandra sintió una falta de identificación con la ropa de montaña, lo que la llevó a transformar esa experiencia en lo que hoy es Raindoor.
La esencia de Raindoor
Según se indica en su sitio web, “Raindoor es la pasión por la búsqueda de conectar mujeres con la naturaleza e inspirarlas a recorrer una vida llena de aventuras al aire libre”. A pesar de sus orígenes vinculados a la naturaleza, la oferta actual de la marca incluye estilos urbanos, tales como jeans, shorts, vestidos, poleras y tops, entre otros.
Presencia en redes sociales y planes de expansión
Con una base de 342 mil seguidores en Instagram y 32 mil en TikTok, Raindoor está presente en seis centros comerciales en Chile, como el Cenco Costanera. La marca tiene planes de inaugurar su primera tienda en Perú en el año 2025. Acevedo comentó: “La expansión incluye e-commerce y tienda física en un mall peruano, para lo cual ya estamos en conversaciones con algunos centros para una tienda boutique”.
El secreto detrás del éxito de Raindoor
Un aspecto innovador de la internacionalización de la marca chilena es que se llevará a cabo sin la necesidad de levantar capital externo, lo que significa que el proceso no dependerá de la inversión de terceros. Esta capacidad se atribuye, en parte, a su sólida estrategia de marketing. Alejandra Acevedo declaró: “La empresa se financia completamente con capital propio bajo un modelo de negocio que combina una sólida estrategia omnicanal —en palabras simples, la experiencia del cliente es la misma en tiendas físicas y online—, un modelo de crecimiento autosustentable y una expansión controlada de tiendas físicas de alta facturación”.
Creación de un estereotipo de marca
Otro factor que ha contribuido al éxito de Raindoor es la creación de un estereotipo de marca, conocido como la ‘chica Raindoor’, que está representado por jóvenes de una clase social específica y que se ha viralizado en las redes sociales, convirtiéndose en un ideal al que muchas aspiran.
